Google Ads: ora puoi dare meno budget a partner e Display, anche in Performance Max
Dal 15 ottobre Google Ads introduce la priorità per canale: puoi mettere in secondo piano partner di ricerca e rete Display e fissare un tetto alla loro spesa. Per un ecommerce è il primo controllo vero su dove finisce il budget di Performance Max.
Cosa cambia
Per ogni campagna, per un bilancio condiviso o per tutto l’account puoi dire a Google quali canali hanno la precedenza. I canali a priorità alta ricevono budget per primi, quelli a priorità bassa solo dopo. Sui canali a priorità bassa puoi anche fissare un tetto giornaliero, in percentuale sul budget medio della campagna: con 0% Google non spende su quel canale.
I canali che si possono regolare:
| Campagna | Canali |
|---|---|
| Shopping | Ricerca Google, partner di ricerca |
| Performance Max | Canali Google, partner di ricerca, rete Display |
| Search | Ricerca Google, partner di ricerca, rete Display |
| Demand Gen | Canali Google, rete Display (solo priorità, niente tetto) |
L’attivazione è graduale dal 15 ottobre e dipende dal tipo di campagna. Per ora si imposta solo dentro il singolo account, non dall’account manager. Editor e API arrivano più avanti.
Cosa vuol dire per un ecommerce
In Performance Max partner di ricerca e rete Display erano i canali su cui avevi meno controllo, e spesso sono quelli dove la spesa rende meno. Adesso li puoi frenare senza spegnere la campagna.
Due limiti da tenere presenti. Il tetto è “best effort”: Google dice che a volte può essere superato. E la priorità conta solo quando la campagna è limitata dal budget: se il budget avanza, la spesa si distribuisce come prima, con il solo tetto a fare da freno.
Cosa fare
- Guarda gli ultimi 30 giorni nel report sui canali di Performance Max e, per Shopping, segmenta per rete. Confronta il ROAS di partner e Display con il tuo ROAS di pareggio.
- Se stanno sotto il pareggio, mettili a priorità bassa con un tetto basso, per esempio 5-10%, invece di azzerarli subito. Dopo due o quattro settimane decidi se scendere a 0%.
- Se usi un bilancio condiviso, ricorda che il tetto vale sull’intero bilancio, non sulla singola campagna.
- Se hai campagne Search con espansione sulla rete Display, da febbraio 2027 passano in automatico al nuovo sistema. Chi usa la quota impressioni come strategia di offerta smette di comparire su Display.